Năm nay, truyền thông Trung Quốc rầm rộ đăng tải hàng loạt tin bài nhân dịp kỷ niệm 40 năm ngày mất Lý Tiểu Long. Việc để ngôi sao võ thuật xuất hiện trong đoạn video quảng cáo được hãng rượu nọ tin rằng sẽ giúp thu hút sự quan tâm của dư luận và gia tăng doanh số bán hàng.

Đoạn quảng cáo khiến người xem khá ấn tượng vì đưa được hình ảnh Lý Tiểu Long rất giống với lúc sinh thời vào trong video. Dù những hình ảnh này được tạo ra bằng kỹ xảo máy tính nhưng vẫn rất chân thực và sống động.

Mở đầu đoạn video, Lý Tiểu Long tự lý luận một mình về võ học, ông lấy nước làm chủ đề bàn luận để cuối đoạn quảng cáo sẽ kết lại bằng… rượu.

Đoạn quảng cáo này ngay lập tức gây tranh cãi trong dư luận bởi theo những người hâm mộ Lý Tiểu Long, suốt cuộc đời mình, ông là một người bài rượu, luôn tránh uống rượu.

Nhiều nhà phê bình điện ảnh Trung Quốc cũng lên tiếng nói rằng quan điểm về rượu của Lý Tiểu Long không phù hợp để hình ảnh của ông xuất hiện trong một đoạn quảng cáo như vậy.

Lý Tiểu Long và con gái lúc sinh thời

Khi báo giới liên lạc với cô Lý Hương Ngưng, cô cũng khẳng định rằng cha của mình tuy không uống rượu nhưng ông không cho rằng uống rượu là xấu. Cô Lý thậm chí còn cho rằng đoạn video đã được thực hiện rất sáng tạo, thể hiện được những ý tưởng về võ học của cha cô.

Kể từ năm 2007-2012, các hãng rượu từ phương Tây đồng loạt tiến vào thị trường Trung Quốc, coi đây như một miền đất hứa. Họ bị choáng ngợp trước con số tăng trưởng của các công ty rượu nước này - tăng 96% trong vòng 5 năm.

Dường như văn hóa rượu Tây vẫn chưa thể ăn sâu vào cuộc sống thường nhật của người dân Trung Quốc. Các hãng rượu ngoại ở đây vẫn phải chật vật để biến những món hàng ngoại này trở thành những sản phẩm thân thiện, gần gũi với người dân và văn hóa Trung Quốc.

Vấn đề nằm ở cách thưởng rượu rất khác biệt giữa người phương Đông và người phương Tây. Người Trung Quốc thường chỉ gọi rượu ngoại khi ra ngoài tụ tập ăn uống, lúc đó rượu ngoại thể hiện đẳng cấp, khiến cuộc gặp trở nên long trọng.

Đứng trước những ồn ào xung quanh đoạn quảng cáo nọ, một chuyên gia marketing ở Thượng Hải cho rằng mục tiêu thu hút sự chú ý của người dân Trung Quốc đối với một thương hiệu rượu ngoại như vậy là đã thành công.

Riêng việc gây ra tranh cãi đã chứng tỏ chiến dịch của công ty rượu phát huy hiệu quả giữa bối cảnh có quá nhiều video quảng cáo được tung ra tại Trung Quốc mỗi ngày. Dù đoạn quảng cáo này làm mếch lòng người hâm mộ Lý Tiểu Long nhưng nó vẫn là một ý tưởng thành công trong mắt các nhà làm truyền thông Trung Quốc.