Thực tế là từ đầu năm đến nay, tại TP HCM, sức mua giảm kỷ lục, hầu hết đơn vị kinh doanh tung khuyến mãi dồn dập để thu hút khách. Khuyến mãi diễn ra quanh năm nên người tiêu dùng không còn hồ hởi đợi… tháng khuyến mãi.
Nhiều DN chi lớn
Theo Sở Công Thương TP HCM, chuẩn bị tháng khuyến mãi năm 2012, nhiều DN đã bắt tay vào xây dựng kế hoạch hành động để tăng doanh thu, giải phóng hàng tồn kho. Không chờ đến ngày 1/9 mới thực hiện tháng khuyến mãi mà ngay từ giữa tháng 8, nhiều DN đã bắt đầu chiến lược giảm giá bán đồng thời tăng cường các giải thưởng đi kèm để thu hút khách hàng.
Điển hình là tại hệ thống Big C đang thực hiện tháng khuyến mãi đối với 1.200 mặt hàng có mức giảm đến 49%. Đơn vị này cũng chi 3,5 tỉ đồng để thiết kế các phần quà tặng cho khách hàng.
Tại Co.opMart cũng thực hiện chương trình khuyến mãi “Tự hào hàng Việt” với tổng trị giá đầu tư hơn 100 tỉ đồng, trong đó có sự tham gia của hơn 600 nhà cung cấp. Theo chương trình, có hơn 2.000 sản phẩm được với mức giảm giá đến 49%, Saigon Co.op cũng tặng hơn 20 tỉ đồng phiếu mua hàng trị giá 30.000 đồng/phiếu… Saigon Co.op cũng tổ chức 200 chuyến bán hàng lưu động tại các xã vùng sâu, vùng xa, KCX, KCN của TP. Với chương trình khuyến mãi “khủng” này, Saigon Co.op kỳ vọng doanh thu trong tháng 9 sẽ tăng 50% so với cùng kỳ.
Tại các hệ thống siêu thị điện máy như: Thiên Hòa, Nguyễn Kim, các siêu thị Satramart, Thương xá Tax, các hệ thống cửa hàng tiện ích và các chợ loại 1 của TP,… cũng tổ chức khuyến mãi với giá trị rất lớn cho khách hàng. Nhiều DN hy vọng với việc giảm giá mạnh các mặt hàng cùng các quà tặng hấp dẫn, doanh thu trong tháng này sẽ tăng khoảng từ 15% - 40% so với trước đó.
Theo Sở Công thương TP HCM, dù có nhiều ý kiến trái chiều nhưng tháng khuyến mãi đã trở thành một hoạt động thường kỳ. Doanh thu của DN trong tháng khuyến mãi những năm trước đều tăng cao, cá biệt có DN tăng đến 70%. Thực tế, kinh tế khó khăn, sức mua giảm nhưng lượng DN tham gia chương trình vẫn tăng và tổng chi cho tháng khuyến mãi của các DN cũng tăng. Ông Lê Văn Khoa, Phó Giám đốc Sở Công Thương khẳng định, năm nay ban tổ chức đẩy mạnh khâu giám sát, kiểm soát và xử lý nghiêm các đơn vị vi phạm. Theo đó, không cho những đơn vị đã vi phạm các quy định của chương trình tham gia chương trình; yêu cầu DN làm cam kết với ban tổ chức về chất lượng hàng hóa, hình thức khuyến mãi...
Là một DN tham gia, Ông Văn Đức Mười - Giám đốc Cty Vissan lại chia sẻ, "Mình không khuyến mãi sẽ bị tụt lại, vì vậy chấp nhận không có lời, thậm chí lỗ vẫn cần phải làm vào thời điểm này".
“Tái cơ cấu” kênh phân phối
|
Doanh thu của DN trong tháng khuyến mãi những năm trước đều tăng cao, cá biệt có DN tăng đến 70%. |
Theo kế hoạch, trong tháng 9, Cty Ba Huân sẽ tiếp tục tổ chức các chuyến xe bán hàng lưu động tại KCN Tân Thới Hiệp; KCN Vĩnh Lộc; KCN Nhà Bè, các điểm ở huyện Cần Giờ… Để đa dạng hóa mặt hàng, bên cạnh mặt hàng trứng gia cầm, công ty sẽ tiếp tục phối hợp với các DN trong chương trình bình ổn giá của TP đưa các mặt hàng thiết yếu như gạo, dầu ăn, bột ngọt,… phục vụ tốt nhất nhu cầu mua sắm của người dân ngoại thành.
Trong bối cảnh sức mua kém, ông Trần Hữu Đức - GĐ quan hệ công chúng Cty sữa Nutifood, cho rằng: để thực hiện chương trình khuyến mãi kéo dài, DN đã phải tính toán kỹ lưỡng để có phương án chia sẻ gánh nặng chi tiêu với người tiêu dùng, chấp nhận mức lợi nhuận thấp hoặc không có lãi để kích thích sức mua, kéo người tiêu dùng gần lại với mình hơn.
Bên cạnh đó, một hình thức kinh doanh khá mới mẻ mà hiện nay được các DN lựa chọn để giải phóng hàng tồn – đó là bán hàng trực tuyến cũng bắt đầu được các DN quan tâm trong tháng này.
Hi vọng, với những nỗ lực của chính quyền thành phố và DN, sức mua sẽ dần ổn định cũng như khai thông được thị trường.
Theo Mỹ Hương
Dddn.com.vn
