Doanh nghiệp Việt vẫn coi nhẹ đầu tư cho thương hiệu

Tại hội thảo "Bảo hộ nhãn hiệu nổi tiếng tại Việt Nam thực trang và giải pháp", ông Trần Minh Dũng - Chánh thanh tra Bộ KH & CN cho biết: Thời gian qua, các doanh nghiệp Việt Nam chưa nhận thức được đầy đủ về tầm quan trọng, ý nghĩa của thương hiệu và vai trò của nó đối với bản thân sự phát triển của mình. Nhiều doanh nghiệp xuất phát từ mục tiêu ngắn hạn, lợi ích trước mắt, thiếu tầm nhìn dài hạn và thậm chí còn mang tính cảm tính. Các doanh nghiệp không nhận thức rõ sự cần thiết tạo dựng và phát triển thương hiệu nên đã không có chiến lược thương hiệu một cách rõ ràng, vì vậy lãng phí nhiều thời gian và có thể bỏ mất nhiều cơ hội thuận lợi.

Theo kết quả khảo sát với 500 doanh nghiệp do Báo Sài Gòn tiếp thị và Câu lạc bộ doanh nghiệp hàng Việt Nam chất lượng cao tiến hành vào tháng 9/2002: 50% doanh nghiệp được hỏi chỉ chi phí dưới 5% tổng doanh số cho thương hiệu, gần 80% số doanh nghiệp được hỏi không hề bố trí nhân sự cho việc tiếp thị và phát triển thương hiệu. Chỉ có 4,2% doanh nghiệp cho rằng thương hiệu có ảnh hưởng đến khả năng canh tranh của doanh nghiệp và 5,4% cho rằng thương hiệu là tài sản doanh nghiệp và chi cho tạo dựng thương hiệu là chi đầu tư.

Ông Dũng cũng chia sẻ thêm: Trong hoạch định chiến lược tạo thương hiệu, nhiều doanh nghiệp chỉ chú ý thị trường xuất khẩu mà coi nhẹ thị trường nội địa. Tên thương hiệu còn ôm đồm, hướng đến quá nhiều đối tượng khách hàng khác nhau, nhiều tên thương hiệu còn quá dài, khó đọc. Cục Xúc tiến Thương mại, Bộ Thương mại đã khảo sát hơn 600 doanh nghiệp khách hàng nước ngoài của Việt Nam và thu được kết quả không mất khả quan do ấn tượng của người nước ngoài về hình ảnh biểu trưng cho sản phẩm hàng hóa của Việt Nam rất mờ nhạt..

Nhiều sản phẩm nổi tiếng và rất được ưa chuộng trên thế giới, nhưng do chưa chú ý đăng ký nhãn hiệu nên đã bị lợi dụng và bị thua thiệt nhiều như thuốc lá Vinataba, giày dép Bitis, cà phê Trung Nguyên…Ngoài ra, nạn hàng giả, hàng nhái tràn lan không có biện pháp thật hữu hiệu để khống chế cũng là rào cản trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu và cạnh tranh của doanh nghiệp.

Gần đây, các doanh nghiệp Việt Nam mới bắt đầu có chuyển biến, nhận thức rõ hơn về thương hiệu, xác định đây là công cụ cạnh tranh cực kỳ quan trọng và đã từng bước có sự chuẩn bị về kế hoạch và chiến lược xây dựng thương hiệu.

Tại buổi hội thảo Bà Nguyễn như Quỳnh - Phó Chánh thanh tra Bộ KH&CN chia sẻ, việc quản lý thương hiệu mang lại rất nhiều hữu ích cho doanh nghiệp cùng với sự phát triển kinh doanh, uy tín của nhãn hiệu. Tuy nhiên việc quản lý nhãn hiệu tại Việt Nam còn tương đối nhiều khó khăn, phức tạp.